Mucho ha cambiado desde el lanzamiento de AdWords hace 18 años. Actualmente, es posible acceder a todo tipo de contenido a través de múltiples canales en los cuales las marcas tienen la oportunidad de interactuar con sus audiencias. Entendiendo este contexto, Google evolucionó su familia de productos publicitarios anunciando sus nuevas marcas: Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager con el objetivo de ofrecer a sus anunciantes y editores de contenido herramientas más simples y efectivas que puedan ser utilizadas para contribuir a alcanzar sus objetivos de negocio.
Google AdWords se transformará en Google Ads y, por supuesto, incluirá toda la gama de funcionalidades publicitarias que ofrecemos hoy en día en nuestras propiedades, sitios asociados y aplicaciones, para ayudar a los anunciantes a conectarse con los miles de millones de personas que buscan respuestas en el Buscador, ven videos en YouTube, exploran nuevos lugares en Google Maps, descubren aplicaciones en Google Play y consultan contenido en la web.
Además de esto, ahora se podrán hacer Campañas Inteligentes con Google Ads, una nueva función especialmente diseñada para las pequeñas empresas. Esta campaña se centrará en incorporar la tecnología de aprendizaje automático de Google Ads a las pequeñas empresas para ayudarlas a obtener resultados de negocio sin la necesidad de realizar muchos esfuerzos. Algunas de las funciones que se podrán encontrar en este tipo de campaña serán: selector de imágenes, una nueva forma de crear anuncios con imágenes para ayudar a las empresas a destacar su contenido; múltiples URL, para ayudar a los usuarios a encontrar fácilmente lo que están buscando; múltiples idiomas, para crear anuncios en diferentes idiomas con el objetivo de llegar a los clientes más relevantes, sin importar dónde se encuentren; y ofrecer la oportunidad de tener múltiples anuncios en la misma campaña.
«Las campañas inteligentes aprovechan la innovación y la tecnología de Google Ads para generar una experiencia más simple. El proceso es sencillo y ahorra tiempo a las empresas, al brindarles la posibilidad de configurar una campaña en cuestión de minutos y generar resultados claros como tráfico y acciones en su sitio web. Esto refuerza nuestro compromiso por democratizar el acceso a la publicidad digital para que pequeñas y medianas empresas puedan ser eficaces en el logro de sus objetivos comerciales», dijo Victor Valle, director de Soluciones de Marketing para Latinoamérica.
Fomentamos una colaboración más sólida para los equipos de marketing empresarial unificando nuestros productos DoubleClick y Google Analytics 360 Suite en una sola marca: Google Marketing Platform, con el propósito de ofrecer a nuestros anunciantes una mejor comprensión del comportamiento del consumidor. En un estudio reciente, los especialistas en marketing indicaron que su prioridad es entender las necesidades de sus clientes. Por lo tanto, Google Marketing Platform tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a planificar, comprar, medir y optimizar los medios digitales a su disposición procurando generar un enfoque centrado en el usuario.
Google Analytics 360 Suite y DoubleClick Digital Marketing no desaparecerán. Search Ads 360 será la nueva marca que integrará las funcionalidades de DoubleClick Search. Por otro lado, DoubleClick Bid Manager se convertirá en Display & Video 360. Esa transición se realizará, de manera automática, en los próximos meses y no requerirá ninguna acción por parte de los clientes. Estos módulos incluirán capacidades de gestión de campaña, medición multiplataforma, creatividad y audiencia que actualmente forman parte de DoubleClick Campaign Manager, Studio y Audience Center.
Estas nuevas marcas facilitarán a los anunciantes y los editores de contenido el proceso de elección de los productos publicitarios adecuados para su negocio. «Nuestras soluciones evolucionan para satisfacer las necesidades de los clientes y sus desafíos de comercialización. Escuchamos las opiniones de nuestros clientes, agencias y socios, quienes solicitaron una plataforma de marketing simplificada», dijo Adriano Henriques, director de Google Platforms para América Latina.
Es importante mencionar que Marketing Platform seguirá siendo independiente y ofrecerá a los clientes la oportunidad de comprar lo mejor de los medios de comunicación de Google y de otros, incluyendo búsqueda, visualización, video, audio e incluso TV, y también fomentará la posibilidad de comprar medios de la manera en que los clientes deseen hacerlo, ya sea mediante reserva, programación o programación garantizada. Los anunciantes serán libres de trabajar con quien deseen para obtener métricas como: alcance, visibilidad y verificación.
En los próximos meses, Google seguirá centrando sus esfuerzos en desarrollar nuevas capacidades para seguir evolucionando la plataforma general. Este proceso no se detendrá. «Una plataforma de marketing unificada y multicanal forma parte de nuestra visión de productos a largo plazo. Esta visión se fundamenta en 3 pilares: lo mejor de Google, que combina los datos con las tecnologías de aprendizaje automático de Google, lo que puede contribuir a generar mensajes personalizados para los usuarios; Plataforma abierta, que permita el acceso a un gran ecosistema de inventario en el que se puedan identificar: datos de terceros y socios de verificación y medición; y Medición Avanzada de Multidispositivos para medir, verificar y analizar datos de marketing utilizando los mejores productos existentes en la industria y aportando información sobre el comportamiento de los clientes con datos consistentes de todos sus anuncios y propiedades», agregó Henriques.
Finalmente, para los editores de contenido, también anunciamos que Ad Manager reunirá DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange. Con esta evolución, Google busca hacer aún más por sus socios, ayudándolos a obtener mayores ganancias de manera más eficiente, dondequiera que las personas vean videos, jueguen videojuegos o interactúen con contenido, y de las distintas manera en que los anunciantes buscan acercarse a ellos.
Con estas nuevas marcas e integraciones, Google refuerza su compromiso de seguir facilitando la conexión entre personas y empresas en línea: siempre ofreciendo a los consumidores transparencia y opciones en los anuncios que visualizan.
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10 cosas que, probablemente, no sabías sobre Google Ads
- ¿Sabías que Google tiene casi 20 años? La primera página de inicio de Google lucía así:
- Dos años después del lanzamiento del primer Buscador, en 2000, Google se aventuró a impulsar su programa publicitario y nació AdWords. Muchas de las cosas que formaban parte de la propuesta de valor de la nueva plataforma publicitaria de ese momento, como la posibilidad de crear anuncios ilimitados y de contar con retroalimentación del desempeño, se han configurado, con el pasar de los años, en los principios rectores de la plataforma.
- En ese entonces, uno de los primeros 350 anunciantes de Google fue una pequeña empresa que se dedicaba a vender langostas bajo encargo por correo electrónico.
- El primer formato disponible fue el anuncio de texto en el Buscador, que debía transmitir el mensaje de la marca en menos de 95 caracteres en inglés. Ahora, los anunciantes tienen un margen más amplio de acción: cuentan con más de espacio y muchas opciones que permiten aflorar la creatividad en sus anuncios.
- Al pagar anuncios, la palabra mágica es CPC: costo por clic. En 2002, AdWords introdujo el CPC como la principal opción de oferta para sus anuncios. Esto implicaba que los anunciantes solo pagarían si un usuario realmente hacía clic en el anuncio. Con el pasar del tiempo, al CPC se unieron muchas otras opciones, como CPA (costo por adquisición) o CPI (costo por instalación). Pero nunca ha sido cuestión de “venderse al mejor postor”, la calidad del anuncio es un factor clave para determinar qué anuncio se muestra. Cosas como qué tan relevante es el anuncio para los usuarios, la calidad del sitio del anunciante y qué tan rápido carga en la web son factores que afectan la calidad del anuncio.
- En 2005, con el lanzamiento de anuncios para video, además del Buscador y los anuncios en la Red de Display de Google, los anunciantes podían publicar anuncios en videos de YouTube que nos han brindado maravillas como:
- Google AdWords cambiará su nombre y, a partir de hoy, se conocerá como Google Ads porque cumplir 18 años trae grandes cambios para todos nosotros, ¿no?
- La nueva marca Google Ads representa la gama completa de capacidades publicitarias que ofrecemos hoy, en Google.com y en nuestras otras propiedades, sitios asociados y aplicaciones, para ayudar a los anunciantes a conectarse con los miles de millones de personas que encuentran respuestas en el Buscador, viendo videos en YouTube, explorando nuevos lugares en Google Maps, descubriendo aplicaciones en Google Play, buscando contenido en la web y más.
- Google Ads seguirá siendo una plataforma de publicidad muy flexible: como PYME podrá crear una campaña siguiendo pasos muy sencillos para publicitar en su ciudad, pero como anunciante global podrá ejecutar una campaña capaz de llegar a millones de personas a través de múltiples formatos y en muchos mercados de todo el mundo.
- Muchas de las funciones de Google Ads están impulsadas por Machine Learning y hoy también presentamos un nuevo tipo de campaña, llamada Smart Campaigns (Campañas Inteligentes), cuyo objetivo es facilitar el proceso de anunciar en la web. Estas campañas llevarán la tecnología de aprendizaje automático de Google Ads a las pequeñas empresas, lo que contribuirá a obtener mejores resultados con mínimo esfuerzo. Estas campañas estarán disponibles en todos los mercados hasta el fin de este año.
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Acerca de Google
Google es una empresa global líder en tecnología que se dedica a mejorar las formas en que las personas se conectan con la información. Las innovaciones de Google en la búsqueda por Internet y la publicidad, han hecho de su sitio web uno de los principales productos de Internet, y su marca, es una de las más reconocidas en el mundo. Google es una marca comercial de Google Inc. El resto de los nombres de productos y de empresas son marcas comerciales de las empresas con las que están asociados.
