En Colombia, el foco máximo del marketing en los últimos años se ha situado en la publicidad de colaboración con influencers, aumentando a aproximadamente 30% de inversión del presupuesto total destinado al área de marketing.
Las redes sociales se encuentran dentro del grupo de herramientas digitales y son indispensables para la difusión de contenido de los influencers, y cuentan con millones de usuarios que ingresan a diario.
En este momento a nivel global, las formas de consumo de información se han posicionado en este ámbito. Plataformas como tiktok, Youtube e Instagram han hecho que las personas elijan los medios digitales como su fuente de información más rápida, confiable y efectiva.
Desde el punto de vista publicitario, muchas marcas, movimientos y campañas se han desplazado de los anuncios, banners y correos electrónicos a contenido dirigido a públicos específicos creados por una figura que tenga distinción en el medio y logre persuadir a una audiencia sobre la compra de un producto, el seguimiento de un movimiento o la implementación de un servicio, a través de la divulgación de sus experiencias e impulsado por la popularidad.
Incluso se habla de dos tipos de figuras, las celebridades digitales y los microinfluencers, siendo los primeros personas con millones de seguidores con una profesión categorizada desde la fama y el reconocimiento y los segundos, creadores de contenido neto que están más cerca de sus seguidores lo que les ha permitido un crecimiento tanto de alcance como de interacción.
A raíz de esto, la publicidad digital tradicional ha entrado en un periodo de cambios constantes para poder adaptarse a generar mejores estrategias para llamar la atención de la mayor cantidad de clientes potenciales, optimizando sus campañas en tiempo real o realizando segmentaciones determinadas, evitando caer en la saturación que traería consecuencias negativas para los objetivos establecidos.
Lo cierto es que el marketing, en estos momentos está focalizado en crear una conexión humanizada que facilite la credibilidad,por tal razón la inversión de recursos va cada vez más encaminada a la construcción de publicidad con personas e influencers especializados en la captación de espectadores que generen crecimiento y ventas.
